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上海品牌-即使中国社会环境整体迎来了时代潮流的变化-新车资讯

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「HEAT品牌營銷」與過去構築固定品牌形象的方法不同,將用戶作為生活者進行重新審視,將自身品牌與生活者日常所熱衷的事物相結合,從而達成生活體驗型的品牌營銷。其成功的關鍵在於思維方式的轉變,放棄曾經以企業品牌為起點加強用戶品牌忠誠度的思維方式,以品牌用戶中眾多的「熱活族」為起點,創造更多企業與生活者的接觸點,通過「熱衷」來持續加強品牌和用戶的關係。

「續熱」欲求——想要擁有能持續獲得成長的熱衷事物。

正如我們所看到的,生活者已不滿足於社會發展等外部環境所帶來的滿足感,而是通過熱衷事物所帶來的自我內在成長來獲得滿足感。

Encounter營銷手法——滿足「熱活族」想要通過熱衷結識朋友的「聚熱」欲求;

Tell營銷手法——滿足「熱活族」想要傳達自身熱衷的「傳熱」欲求。

「聚熱」欲求——通過熱衷的事物尋求新的邂逅;

對此,博報堂生活綜研(上海)通過「熱活族」這一關鍵詞,來定義這群正在發生改變的生活者。「熱活族」指的是通過熱衷的事物持續獲得自身成長,永遠保持年輕心態的生活者。即使中國社會環境整體迎來了時代潮流的變化,但因為擁有着享受生活熱情的「熱活族」的存在,相信今後也將會繼續展現出中國生活者的強大能量,告知世人中國消費市場的潛力還存在很大的可能性。

「增熱」欲求——追求多種多樣的熱衷事物;

博報堂生活綜研(上海)自2012年成立以來,以「生活者動察」研究為主題,逐年解讀並定義了中國生活者全新的生活行為及其背後的欲求變化。逐年來,博報堂生活綜研(上海)以社會上具有影響力的潮流變化為主題展開深入研究,將實現快速經濟增長的中國社會環境與消費市場變化兩者相結合,通過不同的視角來捕捉日新月異的中國生活者,希望能夠為在中國開展業務的企業提供幫助,為社會努力奉獻自己的力量。

近年來,中國經濟開始進入穩定增長期。過去被炒得火熱的「爆買」等社會現象詞也開始淡出人們的視線。此外,像金融科技、共享經濟、新零售等數字技術的滲透所帶動的消費提升也開始趨於平靜。並且,中國開始逐步進入少子老齡化這類的新聞也頻頻出現在人們眼前。隨着中國經濟、科技、人口結構的時代潮流變化,從社會環境方面來看,在享受物質消費所帶來的生活熱情有着降溫徵兆的同時,由於信息環境的變化和中央及地方政府的政策引導,生活者享受生活的熱情被持續激發。這使得「享受生活的熱情」與「時代潮流的變化」相互碰撞。對於經歷過社會高速發展的生活者來說,他們對於未來有着更為積極的態度,這也推動着整個社會的「年輕化」。

生活者面對時代潮流的變化,朝着年輕化趨勢不斷前進。對此,博報堂生活綜研(上海)更深一步對生活者的內心進行了洞察,探究其內在欲求的變化。大規模的樣本調查結果表明,「熱衷」生活者的欲求表現為四點:

12月10日,博報堂生活綜研(上海)與中國傳媒大學廣告學院在北京聯合發佈了「生活者動察」2019年度研究成果——「熱活族:身處時代變化潮流中的年輕化生活者」,針對生活者的年輕化趨勢,提出了相應的「HEAT品牌營銷」,以助力企業在中國市場面臨時代潮流變化的情況下,也能實現持續穩定的增長。

中國市場正面臨著時代潮流的變化,各企業也需要把握好各自未來發展的方向。基於對生活者欲求變化的洞察,博報堂生活綜研(上海)也就企業該如何針對「熱活族」享受生活的熱情,持續構築生活者與品牌之間的關係提出了新的品牌營銷視點。博報堂生活綜研(上海)將過去以「80后」「90后」「00后」年齡層來進行目標人群分類的「年代論」轉變為「熱客論」這一新的市場營銷切入點,以「熱活族」的四種熱衷欲求為切入口,提出了「HEAT品牌營銷」:

「傳熱」欲求——向他人傳達熱衷的事物;

Add營銷手法——滿足「熱活族」追尋多樣化熱衷的「增熱」欲求;

為了探尋與深挖生活者的年輕化意識,博報堂生活綜研(上海)在中國、日本、美國實施了大規模的多樣化調查——「年輕化意識調查2019」;在北京、上海、廣州等6個城市開展了「年輕化生活者訪談」;同時還分別開展了「專家訪談」和「我所熱衷的事物」照片收集分析。成果顯示,中國生活者整體都在積極接受着年輕一代所給予他們的影響。

Habit營銷手法——滿足「熱活族」想要持續熱衷的「續熱」欲求;

今日关键词:大连一方更名